plaintext揭秘LNG幕后掌舵人：李宁家族如何布局电竞商业版图
从试水到深耕的电竞之路
李宁家族对电竞产业的开拓，始于合作，成于收购，并逐步走向深度融合。
初期探索与赛事合作：李宁品牌最初在2018年与EDG俱乐部合作，成为其征战英雄联盟全球总决赛（S8）的官方合作伙伴。这次试水成功后，李宁迅速扩展其电竞版图，陆续与Hero久竞（王者荣耀）、RNG的《DOTA2》分部等多家头部俱乐部展开合作。这一时期，李宁主要通过推出联名商品等方式进行市场探索。
战略性收购与自主运营：2019年，李宁的侄子李麒麟主导收购了《英雄联盟》LPL联赛的Snake俱乐部，并将其更名为LNG战队。这次收购标志着李宁从单纯的品牌赞助方，转变为俱乐部的拥有者和运营者。收购完成后，LNG战队在2021年成功打入英雄联盟全球总决赛，提升了李宁在电竞领域的影响力。
与顶级联赛的官方战略合作：2023年初，李宁品牌与英雄联盟职业联赛（LPL）达成了一份为期四年的官方战略合作。这不仅限于简单的品牌露出，而是深入到赛事运营体育化、产品主题中国化等多个维度。
构建协同发展的商业生态
李宁家族并未将电竞孤立看待，而是将其纳入更大的商业生态中，与传统业务相互赋能。
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打造潮流服饰品牌：借助LNG战队的热度，非凡中国推出了同名轻奢服饰品牌“LNG”，定位于都市机能、未来玩家等主题风格。截至2022年中的数据，该品牌已在上海、深圳、南京等地开设了19家实体店，将电竞流量转化为实际的消费品业务。
反哺主营业务的战略考量：李宁市场整合总监杨光曾直言，电竞粉丝中超三亿的年轻人正是品牌亟待开发的增量市场。李宁本人也认为，电竞是了解新生代运动装备需求的宝贵窗口。此举有效推动了李宁品牌的年轻化转型。
专业化与本土化相结合的产品哲学
为了在电竞领域建立起真正的专业壁垒，李宁在产品研发上投入了大量精力。
深度洞察选手需求：为了给LPL选手设计专业比赛服，李宁的设计团队观看了超过500小时的比赛录像，并深入电竞基地，与选手同吃同住，近距离观察他们的操作习惯和对服装功能的需求。
融入中国传统文化：李宁为LPL设计的比赛服以“武为竞巅峰”为主题。例如，他们会从古代传统的领型和袖型中汲取灵感，这使得李宁的电竞产品形成了独特的品牌辨识度。
电竞与其他业务的联动布局
李宁家族以“非凡中国”为核心平台，不断拓宽其在消费领域的边界。
扩大品牌矩阵：除了电竞，非凡中国在2020年至2022年间，相继将香港服装品牌堡狮龙、意大利奢华品牌铁狮东尼和英国鞋履品牌Clarks收入麾下。这些品牌与电竞业务一同，构成了李宁家族面向年轻消费群体的多品牌战略。
资本平台的战略支撑：李宁家族还通过发起SPAC（特殊目的收购公司）公司Trinity，意在进一步并购全球消费领域的优质资产。这表明李宁家族正运用更成熟的金融工具，来巩固和扩大其商业版图。
希望以上信息能帮助你了解李宁家族在电竞领域的布局。如果对其某个具体业务，比如“宁咖啡”或者体育地产等方面还有兴趣，我很乐意为你提供更多信息。
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